备货与拉货，成为支撑第一季出货成长的主要动能。各品牌表现方面，本季度出货量前五名依次是三星、TCL、海信、LGE 和小米。其中 TCL 受惠于北美与新兴市场布局，及 Mini LED 与大尺寸产品推广，出货量达 768 万台，同比增长 11.3%，位列冠军。小米则受补贴效益逐步减弱，以及产品策略转向获利较佳的大尺寸与中高端产品，第一季出货量年减 22%。存储器价格上涨也推升中小尺寸产品成本，也进一
存储器占整机生产成本比重已由 6%-7% 提升至 15%，预估将导致 2026 年出货量年减 9.1%，市场占比下滑至 19%。部分以中小尺寸为主的品牌，亦开始转向低端中大尺寸 FHD 产品，以分摊存储器成本压力。相较之下，第一季 65 英寸电视的存储器成本占比仅由 2%-3% 提升至 10%，带动 65 英寸与 75 英寸成为今年品牌主要推广尺寸，预估 65 英寸以上产品占比有望接近 25%。广
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